Pasticceria Milano
La Pasticceria Milano di Gavirate è una realtà storica del territorio varesino che ha scelto di affrontare una nuova sfida: portare online la qualità e la tradizione della propria produzione artigianale attraverso un E-Commerce dedicato.
Il progetto è nato partendo dal loro prodotto simbolo, i Brutti e Buoni, specialità tipica locale che ha rappresentato il punto di partenza per ampliare strategicamente l’offerta online. Attorno a questo prodotto iconico sono stati sviluppati nuovi articoli distintivi, come panettoni artigianali, colombe e creme spalmabili, capaci di differenziarsi in un mercato E-Commerce altamente competitivo.
Settore
Alimentare
Attività svolte
Obiettivi
Shop online
Brand Awareness
Aumento Vendite
Strategia
Il progetto è stato sviluppato partendo da un approccio completamente personalizzato. Prima di attivare qualsiasi attività operativa, abbiamo lavorato sulla definizione di una strategia costruita sulle reali caratteristiche del cliente, del prodotto e del mercato di riferimento.
L’analisi si è concentrata su: prodotto e punti distintivi, mercato competitivo, comportamento degli utenti e opportunità di posizionamento.
Da qui è nata una strategia strutturata su due livelli: intercettare la domanda già esistente attraverso SEO e Google Ads; e creare nuova domanda tramite campagne Meta e contenuti creativi
Soluzioni
Tecnologie utilizzate
- SEO
Google Ads
Meta e Social Strategy
Risultati
Il progetto è partito completamente da zero, senza storico e senza una base clienti online.
Nei primi mesi di attività abbiamo riscontrato:
- traffico organico raddoppiato
- miglioramento della qualità degli utenti intercettati
- community Instagram raddoppiata
- oltre 300 clienti online acquisiti nei primi mesi
Un risultato ottenuto grazie a una strategia costruita su misura e a un approccio integrato tra SEO, advertising e contenuti.
>> Focus: Campagna di Natale
Come valorizzare la stagionalità in un mercato altamente competitivo
Per il periodo natalizio abbiamo sviluppato una strategia dedicata alla vendita online dei panettoni artigianali.
L’obiettivo era intercettare sia utenti già interessati ai Brutti e Buoni, sia persone alla ricerca di panettoni artigianali, entrando in un mercato estremamente competitivo e caratterizzato da costi pubblicitari elevati.
Strategia adottata
Abbiamo lavorato su tre fronti:
Risultati
Il risultato è stato possibile grazie al lavoro strategico costruito nei mesi precedenti e all’ottimizzazione continua delle campagne durante il periodo di maggiore stagionalità, senza però incrementare in modo significativo il budget pubblicitario.
Prodotti venduti
Fatturato
Ordini
Media di articoli venduti per ordine
Valore medio di acquisto
Feedback del Cliente
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