Il search engine marketing è il ramo del web marketing che si applica ai motori di ricerca. Ti spieghiamo in questo articolo come funziona una SEM strategy, a quali discipline è correlata e quali sono gli strumenti con cui è possibile attuare campagne di pay per click.

Cos’è la SEM?

Come spiega Wikipedia, la Search Engine Marketing è una disciplina che si occupa di attuare strategie di web marketing rendendo reperibile un sito web sui motori di ricerca. Lo scopo è portare al sito utenti realmente interessati. La sua caratteristica più importante è la possibilità di valutare i ritorni sugli investimenti con strumenti di web analysis.

Ma guardiamo insieme questo video che ci spiegherà meglio di cosa andremo a parlare in questo articolo!

Le attività principali: SEA e SEO

Le attività principali della SEM si dividono in: SEA (Search Engine Advertising) e SEO. 

Cos’è la SEO?

L’acronimo SEO sta per Search Engine Optimization (ottimizzazione dei siti nei motori di ricerca). È un’insieme di attività volte a farti trovare sul web. La SEO aiuta a migliorare la posizione del tuo sito web nella SERP (pagina dei risultati del motore di ricerca). Ma di questo ne abbiamo già parlato nel precedente articolo, dagli un’occhiata!

Cos’è la SEA?

La SEA riguarda il posizionamento a pagamento di un sito web. Attraverso la SEA, e gli annunci pubblicitari a pagamento, puoi posizionare il tuo sito web tra i primi risultati nel motore di ricerca. Per Search Engine Advertising s’intende quindi la posizione di testi pubblicitari di fianco, sopra o sotto nei risultati di ricerca. Uno dei sinonimi di SEA è pay per click. Il PPC è una modalità di acquisto e pagamento della pubblicità online nella quale l’inserzionista paga una tariffa in proporzione ai click effettuati dagli utenti. Ovvero paga solo quando un utente clicca effettivamente sull’annuncio pubblicitario.

Monitoraggio dei risultati e gestione di una campagna SEM

Quando si decide di attuare una strategia SEM è necessario comprendere tutto quello che accade dal click sull’annuncio al raggiungimento dell’obbiettivo. Dobbiamo tenere presente che la campagna non serve solo per ottenere click, il tuo scopo deve essere quello di raggiungere l’obbiettivo preposto come la vendita, il download ecc. Individuiamo quali sono gli strumenti per attuare e monitorare le tue campagne pay per click.

 Quali sono gli strumenti da utilizzare?

Google AdWords

È lo strumento di pay per click più conosciuto al mondo. Ma come funziona?
Esistono due diverse tipologie di annunci tra cui poter scegliere:

1. Campagne Display: si tratta di annunci testuali o visuali (come immagini e animazioni). 
2. Campagne Search: sono quegli annunci che trovi nei motori di ricerca. 

Bing Ads

E’ il circuito pay per click di Microsoft ed è simile a quello di Google. Gli annunci vengono mostrati su Bing, Yahoo e sui motori di ricerca del gruppo Microsoft.

Facebook Ads

E’ il pay per click del social network. Si differenzia dagli altri in quanto invece di acquistare la parola chiave si ha la possibilità di mostrare il proprio annuncio in base al target personalizzando il proprio pubblico.

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